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医药研发医药行业经营发展现状分析与前景展望

中国现代医药信息网 时间:2021年01月10日 20:09

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  医药行业经营发展现状分析与前景展望 摘 要:医药行业被人们称之为永远的朝阳产业,近 四十年来一直以较高的速度发展。七十年代年均增长 13%, 80 年代 8.5%, 1991-1995 年是世界经济发展的低潮期, 经济 衰落几乎遍及世界所有工业化国家,英国、美国甚至出现了 经济负增长,但同期世界医药行业的年均增长仍达 7.5%。预 计从现在到 2010 年,医药行业的增长将维持在 7%左右。 关键词:医药行业 经营发展 分析 一、医药研发我国医药行业现状分析 医药行业能保持稳定的高速增长其原因有:虽然社会需 求和整个经济发展速度有正相关性,经济衰退抑制了一部分 需求,但是社会老龄化和人口的自然增长远远消减了衰退所 引起的需求减少。因此经济衰退的社会需求的负面效应并不 明显。人们健康观念的转变。现代人们不仅仅满足于“生存” 这种生命状态,而且更关心生命的质量。健康观念的转变体 现了人们自身保健意识的提高,医药日益成为人们不可或缺 的商品。 二、我国医药行业存在问题与弊端 长期以来,我国医药行业一直处于小、散、乱、差的 格局中,产业集中度低、医药研发企业产品同质化等问题一直困扰医 药行业,既不利于集约化运营和降低生产成本,也不利于市 场有序竞争。从国际上看,工业化发达国家的医药商业集中 度都在 90%以上,且药品批发整合快于零售,制药会相对滞 后于批发。在新医改环境中,国家希望加快产业集中度的提 高和管理升级。按照新修订 GMP 要求,2013 年所有医药高 风险企业必须通过认证, 2015 年所有药品生产企业必须全部 实施认证。血液制品、疫苗、注射剂等无菌药品的生产应在 2013 年 12 月 31 日前达到新要求, 否则将一律停产。 据统计, 我国有 1319 家无菌药品生产企业,医药研发生产线 条。根据国 家食品药品监管局摸底调查情况,无菌药品生产企业大约有 23%计划在 2012 年底前通过新版药品 GMP 认证,有 60%计 划在 2013 年底通过认证,另有 17%在 2013 年底前不能通过 认证。截至目前,医药研发全国有 11%无菌药品生产企业全部或部分 车间通过新修订药品 GMP 认证。 三、医药的品牌与产品的品牌 医药企业做品牌时遇到的一个难题是企业品牌和产品 品牌的关系。比如在我提到杨森时人们会想到什么?会想到 吗丁啉、达克宁。医药研发提到天士力时人们又会想到什么?一定会 想到丹参滴丸。但一提到杨子江,我相信大部分人会哑口。 可是扬子江在我们国家却是销售额位居前三名的制药企业, 它的产品一点都不少。可为什么人们对它的名字那么陌生? 是因为它的药更多地是在里做处方药,所以它的产品品牌知 名度会小一些。由此对于我们来说就会产生这样一个疑问, 到底是做产品品牌还是做企业品牌好?其实西药制药企业 内心一直有个愿望,希望摆脱“一牌独大”的状态。但是根 据目前的情况来看,西药制药企业甚至包括一些中药制药企 业,想以企业品牌来带动产品销售是一件很不容易的事情。 在这种情况下,我们只好先做产品品牌。至于最终能不能做 好企业品牌,当我们国家的行业集中度非常高的时候,高到 50 家、 10 家、 8 家制药企业的销售额占到总销售额 80%-90% 的时候,制药企业的品牌对自己的产品群的销售会起到很大 的帮助作用。摘自《中国医药在线》一个新兴的医药企业能 够成功与否不仅是取决于它的产品是否好坏,更重要的是看 它经过详细,周密,准确的一系列市场调研以后制定出来的 产品定位和营销方向,是否能以最快最好的方式方法准确的 切入市场。医药研发当一个医药企业需要制定新的营销计划和策略 时,都必须以市场情况为依据,产品卖点为导向,充分的了 解和掌握与本企业营销相关的各种信息资料,这样医药企业 才有可能作出正确,及时,有效的营销决策,制定出切实可 行的营销计划和营销策略。要做到这一点,医药研发就必须开展完善 的市场调查。市场调查是现代医药企业营销活动中一项不可 缺少的经常性工作。医药研发也是为产品营销提供很重要的决策依据 四、医药行业前景展望 国家食品和药品监督管理局、国家发改委、工业和信息 化部以及卫生部等四部门已共同制定了《关于加快实施新修 订 GMP 促进医药产业升级有关问题的通知》 ,医药研发从兼并重组、 认证检查、审评审批、委托生产、价格调整、医药研发招标采购和技 术改造等方面,明确鼓励和引导药品生产企业尽快实施新修 订 GMP 认证。 据测算,医疗保健产品的需求弹性系数是 1.37,医药研发即生活 水平提高 1 个百分点,医疗消费水平将增长 1.37 个百分点, 这说明医疗消费水平的增长速度快于居民生活水平的增长 速度。基于以上几点医药行业就成了一片投资的热土,也就 造就了中国的医药企业由如雨后春笋般的蔓延开来。 “2013 年将是医药“十二五”和新版 GMP 推行的攻坚 年,将加快结构调整和行业洗牌,医药研发以改变产业结构混乱,无 序竞争等现象,提高产业集中度。 ”通过并购重组,优胜劣 汰等方式进行产业链的整合,有利于解决产业集中度偏低、 企业产品同质化等,推动行业的快速发展。这一趋势将在未 来几年一直持续下去。 参考文献 [1] 董建民. 高职医药营销专业“1+4+1”人才培养模式 探析[J]. 卫生职业教育. 2007(13) [2] 贺丹娜,魏松. 浅谈医药营销人才职业能力及评价 [J]. 中国高等医学教育. 2007(03) [3] 徐桂香, 范平, 易辉亮. 浅谈医药营销专业复合型人 才的培养[J]. 科技广场. 2007(02)

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